“Praca popłaca” to projekt realizowany przez firmę Synercom, od której otrzymaliśmy zlecenie realizacji kampanii marketingowej projektu. Celem kampanii było pozyskanie wyznaczonej liczby klientów, którzy mogą skorzystać ze szkolenia z dofinansowaniem z Unii Europejskiej. Należało dotrzeć do ściśle sprecyzowanej grupy odbiorców, którym może przysługiwać wspomniane dofinansowanie – a więc osób w wieku 18-29 lat zamieszkujących woj. śląskie, niepracujących oraz do osób zatrudnionych na umowy krótkoterminowe lub w ramach umów cywilno-prawnych.
Dotarcie do tak sprecyzowanej grupy odbiorców w określonym przez klienta czasie wymagało stworzenia odpowiedniej strategii marketingowej z uwzględnieniem wykorzystania lejka marketingowego AIDA i stworzenie odrębnego komunikatu marketingowego na każdym z jego etapów. Wspólnie z moim zespołem opracowaliśmy działania, ze szczególnym uwzględnieniem stworzenia:
Dla naszego klienta bardzo ważny był czas, tak więc od razu po stworzeniu strategii marketingowej rozpoczęliśmy wdrażanie wszystkich wyżej wymienionych elementów. Ważnym elementem naszej kampanii była optymalizacja trwających kampanii oraz pozostałych działań, m. in. sprawdzanie reakcji odbiorców na posty; atrakcyjność artykułów oraz landingów, a także formularzy kontaktowych. Istotnym elementem był także końcowy etap, a więc obsługa klienta poprzez BOK i odpowiednie podejście do klienta – to bowiem punkt stykowy klienta z marką, należy pamiętać, że to jeden z ważniejszych elementów, często pomijanych, a to decydujący moment, w którym, w umyśle odbiorcy tworzy się obraz marki. Zlekceważenie tego elementu może przynieść odwrotny efekt, a kampania obok osiągnięcia efektów – zamiast przynieść promocję marki może przynieść odwrotny skutek.
W konsekwencji podjętych przez mój zespół działań, łączna kwota dofinansowania unijnego, z którego skorzystali odbiorcy projektu przekroczyła próg miliona złotych. Finalnie więc osiągnęliśmy założony cel, a więc dotarliśmy do wystarczającej liczby osób, aby zrealizować projekt “Paca popłaca”
