CONTENT MARKETING | WIDEOBLOG

Content marketing na YouTube jako magnes na klientów

Cel:

Celem projektu było stworzenie oraz rozbudowa kanału eksperckiego na platformie YouTube jako głównego elementu content marketingu marki osobistej trenera sprzedaży Tomasza Madejskiego. Docelowo kanał miał stać się głównym źródłem ruchu na stronie klienta oraz konwersji – zakupu.

Wyzwania:

Tworzenie i rozwijanie profesjonalnego kanału eksperckiego na YouTube to zadanie wymagające strategicznego podejścia oraz skoncentrowania na kluczowych aspektach marketingu. Oto kilka szczegółowych wyzwań, z którymi zmierzyliśmy się budując kanał:

  • Identyfikacja Grupy Docelowej (Targeting):
    • Wyzwanie: Zdefiniowanie precyzyjnej grupy docelowej, która jest zainteresowana eksperckimi treściami, może być trudne.
    • Rozwiązanie: Przeprowadzenie dokładnej analizy rynku i konkurencji, aby zidentyfikować luki w ofercie eksperckich treści na YouTube i dostosować kanał do konkretnej grupy odbiorców.

 

  • Kreacja Unikalnej Wartości (Unique Value Proposition – UVP):

    • Wyzwanie: Konkurencja na platformie YouTube jest intensywna, co sprawia, że ważne jest wypracowanie unikalnej wartości, która wyróżni kanał.
    • Rozwiązanie: Określenie klarownej UVP, czyli tego, co sprawia, że kanał jest wyjątkowy, oraz konsekwentne dostarczanie wartościowej treści dla widzów.

 

  • Optymalizacja Działań SEO:

    • Wyzwanie: Efektywne pozycjonowanie filmów w wynikach wyszukiwania YouTube wymaga zrozumienia zasad SEO dla wideo.
    • Rozwiązanie: Optymalizacja tytułów, opisów, tagów i miniatur, aby zwiększyć widoczność filmów w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć nowych widzów.

 

  • Angażowanie Widzów (Audience Engagement):

    • Wyzwanie: Utrzymywanie uwagi i angażowanie widzów na platformie YouTube wymaga kreatywności i skutecznych strategii interakcji.
    • Rozwiązanie: Regularne odpowiadanie na komentarze, organizowanie konkursów, ankiet i zachęcanie do subskrypcji, aby zbudować lojalność widowni.

 

  • Monetyzacja i Współprace:

    • Wyzwanie: Monetyzacja kanału oraz nawiązywanie współprac z firmami wymagają budowy wiarygodności i osiągnięcia odpowiedniej liczby subskrybentów.
    • Rozwiązanie: Konsekwentna dostawa wartościowej treści, zrozumienie zasad programów partnerskich i umiejętne nawiązywanie relacji z potencjalnymi partnerami.

 

  • Analiza Danych i Doskonalenie:

    • Wyzwanie: Skuteczne prowadzenie kanału wymaga stałej analizy danych, zrozumienia preferencji widzów i dostosowywania strategii.
    • Rozwiązanie: Regularna analiza statystyk, monitorowanie reakcji na treści oraz dostosowywanie strategii w oparciu o uzyskane wyniki.

Działanie:

Aby osiągnąć założone cele po pierwsze zidentyfikowaliśmy grupę docelową naszego klienta opierając się zarówno o dostępne dane jak i przeprowadzając własne badania (w kontekście oferty klienta). Dodatkowo koniecznym było dopracowanie Unikalnej propozycji wartości, która odpowiadać będzie potrzebom odbiorcy. Dodatkowym, ale także niezwykle istotnym elementem była analiza statystyk kanału oraz angażowanie widzów poprzez interakcje w komentarzach, opisach, jak i umieszczając komunikat także w samych scenariuszach odcinków.

Efekt:

Budowanie eksperckiego kanału na platformie YouTube tak jak każda inna strategia content marketingowa wymaga czasu. Dzięki wytrwałości osiągnęliśmy założone efekty, i nadal notujemy bardzo dynamiczny wzrost liczby subskrybentów kanału. Nasze działania, zwiększając ruch na stronie oraz konwersję zakupową, przełożyły się bezpośrednio na wynik finansowy firmy.

cont-yt2