STRATEGIA MARKETINGOWA | INBOARDGAME MARKETING

Inboardgame marketing, a więc wykorzystanie zasady Pareto w praktyce

Cel:

Celem projektu było stworzenie edukacyjnej i w pełni ekologicznej gry planszowej “Akcja Ratunkowa” dla firmy Śląskie Centrum Usług Wspólnych z Katowic. Celem było stworzenie narzędzia, które zgodnie z zasadą Pareto – skierowana będzie do 20% najbardziej wartościowych klientów, ale także pracowników firmy. Celem była także edukacja w kontekście udzielania pierwszej pomocy i reagowania podczas wypadku oraz zwiększenie świadomości firmy jako działającej w sposób ekologiczny.

Wyzwania:

Produkcja tak specyficznego narzędzia marketingowego, będącego zarazem produktem fizycznym wymagała od nas wiele miesięcy zaangażowania i stworzenia osobnej gałęzi w strategii marketingowej firmy. Poniżej przedstawiam tylko niektóre z wielu wyzwań jakie napotkaliśmy w procesie projektowania i produkcji gry:

  • Gra powinna zawierać specjalistyczną wiedzę dotyczącą udzielania pierwszej pomocy oraz reagowania w sytuacji wypadku.
  • Stworzenie gry dla określonej grupy docelowej – wyzwaniem było stworzenie gry przedstawiającej specjalistyczną wiedzę oraz rzeczywiste miejsca i sytuacje mogące mieć miejsce w kopalni.
  • Stworzenie mechaniki gry, która pozwoli na odwzorowanie faktycznej sytuacji wypadku w kopalni.
  • Produkcja gry – brak firmy zewnętrznej, która mogłaby wyprodukować dokładnie taką grę w założonym przez nas budżecie.
  • Uwydatnienie wartości ekologicznej w grze.

Działanie:

Oto co zrobiliśmy, aby spełnić założone cele:

  • Pierwszym krokiem było zasięgnięcie po specjalistyczną wiedzę z zakresu udzielania pierwszej pomocy oraz samych sytuacji, które mogą doprowadzić do wypadku. Takie informacje uzyskaliśmy bezpośrednio od górniczych ratowników medycznych, którzy przedstawili
  • Aby gra była ciekawa dla odbiorcy, nasz ilustrator stworzył ilustracje na podstawie rzeczywistych zdjęć z miejsc w kopalniach, natomiast nasz copywriter stworzył scenariusze i opisy wypadków na podstawie rzeczywistych opisów wypadków uzyskanych bezpośrednio od ratowników górniczych.
  • W grze wykorzystaliśmy dedykowane ilustracje w surowej tonacji przedstawiające rzeczywiste miejsca w kopalniach.
  • Podczas tworzenia mechaniki wzięliśmy pod uwagę sytuacje, które rzeczywiście mają miejsce na kopalni: mamy wskaźnik zagrożenia metanowego, który wraz z grą idzie w górę oraz stopniowe zawalanie się pól na planszy.
  • Grę wyprodukowaliśmy własnymi siłami, posiłkując się wiedzą ekspertów z zakresu introligatorstwa i druku.

Efekt:

Efektem naszych działań było wyprodukowanie w pełni wartościowej gry w nakładzie 1.000 egzemplarzy. Gra stała się skutecznym narzędziem w pogłębianiu relacji na poziomie klient – firma, ale także pracownik – firma. Innymi osiągniętymi celami byłą także edukacja pracowników w nietypowy i ciekawy dla nich sposób oraz wzrost postrzegania firmy jako działającej ekologiczne.

gra-synercom